从网文付费阅读到执笔写作,年轻“Z世代”强势出道

作者: admin 分类: 科技 发布时间: 2019-03-19 16:42

摘要:阅文集团发布2018年度财报

以内容见长的阅文,正奔跑在网络文学全面商业化的高速路上。3月18日,阅文集团发布2018年业绩报告,全年实现总营收50.38亿人民币,同比增长23%。以“用户付费”模式为主体的在线阅读业务营收38.3亿人民,折射出网文用户规模扩大以及付费意愿增强的现实。另一方面,版权运营业务破10亿,同比增长160%,在IP全产业链开发背景下,版权运营日益成为文化企业发展的后续推动力。

网文用户月付费额24.1元

近年来,适应社会阅读需求变化的网络文学发展日趋成熟,用户规模稳步扩大。中国互联网络信息中心发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,中国网民规模8.29亿,网络文学用户规模4.32亿,超过网民的半数。在用户规模急速扩张的同时,网络文学用户活力也在稳步上升。去年,网络文学类互联网应用使用率达52.1%,高于旅行预订、网上订外卖、网络直播及微博等类型的互联网应用使用率。

年轻是是网络文学领域的标志性特征,不论是用户、作家,还是作品,均呈现出年轻化、多样化的趋势,内容类型全面扩充。截至2018年底,阅文内容平台上已有770万位作家和1120万部作品,自有平台上产生的原创文学作品达1070万部,平台全年新增字数达到443亿字。在新增作家群体中,90后作家占比73%,95后作家占比48%,优秀年轻作者不断涌现。据阅文2018年财报披露,平台月度活跃用户数突破2.14亿户,较同期增长11.5%,用户平均月付费额达24.1元,同比增长8.1%。在线阅读用户中,“Z世代”逐渐成为当下内容消费市场的生力军。

“Z世代”去中心化、多元化的内容需求传导至年轻作家,迅速孵化出二次元、现实主义、体育、科幻等新的流行题材。加之读者、作者之间的角色流转频繁,网文内容生态呈现出丰富的内容层次。例如,阅文90后作家“会说话的肘子“凭借作品《大王饶命》,拿下起点中文网创始16年以来的平均订阅第一,全站95后读者人数排名第一,收获150万条书评。

除了重点孵化年轻作家及年轻内容消费群,阅文的内容品类还拓展至传统文学、经管、社科及文化等传统阅读品类,通过名人名作引入、热播影视剧原著入驻,进一步扩大平台流量。此外,阅文内容生态在海外亦取得进展,财报显示,阅文海外英文原创文学平台WebNovel已经上线超过1.3万部海外作家的原创作品,包含各种文学题材,累计访问用户超过2000万人。

全版权运营深挖网文IP潜力

阅文不仅看重作为上游的中国网络文学巨大市场,同时也看重作为内容下游的娱乐产业增长潜力。“IP全版权运营”战略,是阅文海量内容库进一步开发和变现的关键措施。

业绩公告显示,阅文的版权运营及其他相关收入同比增长了100.0%,至人民币12.1亿元;其中,版权运营收入达到10亿元,同比增长160%。这些增加的收入中,大部分来自改编版权授权收入以及在影视方面联合投资的收入。

数据显示,2018年阅文集团授权130余部网络文学作品改编为影视、游戏、动画、漫画等娱乐形式,联合投资的数部网络剧和电视剧相继推出,包括《国民老公》《你和我的倾城时光》《武动乾坤》《斗破苍穹》和《将夜》等。在动画方面,年内新开播7部动画累计点击量突破80亿,上线9部漫画累计人气突破150亿,包括新作品《星辰变》和《萌妻食神》,以及多部之前受欢迎作品的新番,如《全职高手》《斗破苍穹》《国民老公带回家》《择天记》和《全职法师》等。“原创文学IP改编收入不断增加。”阅文集团联席CEO吴文辉说,“阅文从网络文学领域拓展到更广义的文化和版权领域,IP影视化及IP全链服务起到了重要的助推作用。”

2018年,阅文“IP共营合伙人”制度迎来升级,不仅打通影视、动漫、游戏、周边、音乐等不同的内容形态,甚至打破文创产业边界,将IP运营至旅游、餐饮、快消品等更多实体经济领域。在跨界开发营销方面,阅文的《全职高手》IP已迈出了探索的一步,与麦当劳、美年达、上海邮政等品牌和机构的成功合作,将这一IP的二次元人气引向了三次元消费。

同时,阅文也在探索一套新的机制,让热播剧受众回流至公司平台追小说,并对内容创作者给予贴近用户的精准商业化建议,以便扩大在娱乐市场的份额、促成生态成熟,形成IP授权、影视作品投资、影视自制的产业运转体系。如在新丽传媒《如懿传》播映期间,小说在阅文平台的日均销售额增加近5倍,电视剧全网播放量达到162.6亿次。

阅文的版权战略,已经从单纯的售卖形式,向“授权+联合投资+联合制作+自制”的方向进军。吴文辉表示,阅文计划加速推进公司版权运营业务发展,通过版权销售、联合投资、联合制作和自主开发等多种形式,推进版权的多元开发,打造横跨不同娱乐形式的爆款IP内容。

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